Brandul personal nu mai este doar un moft, ci o necesitate pentru oricine dorește să își promoveze afacerea sau să avanseze în carieră. Pe 20 februarie 2025, Cristian China-Birta, fondatorul agenției de comunicare integrată Kooperativa 2.0, a explicat în cadrul webinarului Cum te ajută brandul personal să promovezi businessul sau compania la care lucrezi că brandul personal este un proiect de viață, nu un sprint de moment. Investiția constantă de timp și resurse în această direcție poate aduce multe beneficii in cadrul companiei.
Brandul personal – o construcție continuă
Un brand personal puternic nu se formează peste noapte. Potrivit lui China-Birta, este nevoie de cel puțin o oră pe zi dedicată acestei construcții, fie prin crearea de conținut relevant, networking sau interacțiunea cu publicul. Comparând procesul cu un butoi de lemn, el a explicat că fiecare scândură reprezintă o resursă necesară, iar dacă una dintre ele este prea scurtă sau slabă, întregul sistem poate fi compromis.
Autenticitatea, cheia unui brand de success
În era digitală, autenticitatea este una dintre cele mai mari provocări. Cristian China-Birta subliniază că brandul personal trebuie să fie o extensie a propriei identități și nu o construcție artificială. În timp, orice disonanță dintre realitate și imaginea proiectată în online poate duce la o „schizofrenie” a brandului, ceea ce afectează încrederea publicului.
Piața reputațională și impactul percepției
Într-o lume în care fiecare interacțiune contează, percepția celorlalți despre brandul personal poate face diferența între succes și eșec. China-Birta a evidențiat importanța controlării punctelor de contact (touchpoints), de la adresa de e-mail profesională până la comportamentul în mediul online și offline. Chiar și o singură greșeală, cum ar fi o reacție emoțională nepotrivită pe social media, poate afecta reputația construită în timp.
Strategia de promovare – între investiție și „milogeală”
Când vine vorba de promovare, există două abordări: promovarea plătită și „milogeala”, adică solicitarea sprijinului rețelei personale. Cristian China-Birta recomandă folosirea ambelor strategii, dar cu atenție. Investiția în publicitate poate accelera vizibilitatea, însă fără o strategie clară, aceasta nu va genera rezultate sustenabile. Pe de altă parte, implicarea organică a oamenilor din jur prin recomandări și distribuiri poate oferi credibilitate și autenticitate.
Construirea unui brand personal solid este un proces de lungă durată, care necesită autenticitate, consecvență și o înțelegere profundă a pieței reputaționale. Așa cum subliniază China-Birta, succesul nu vine din noroc, ci dintr-o strategie bine pusă la punct, din networking și dintr-un efort constant de a oferi valoare celor din jur.
Întâlnirea este a șasea ediție dintr-un program de comunicare profesională pe teme de marketing, derulat de Oameni și Companii și Kooperativa 2.0 și promovat pe EventsMax.ro. Te poți abona la newsletter aici pentru a primi pe e-mail informații despre întâlnirile din program, dar și alte evenimente din domeniile de interes.
